LE NOEUD SUR LES CULOTTES : UN ÉLÉMENT MARKETING
Tout comme les baleines des corsets, le noeud plat sur la culotte aurait pu disparaître. Somme toute, force est de constater qu’à ce jour, les liens solides qu’il noue avec les sous-vêtements ne semblent pas prêt de se rompre. Une récurrence étonnante que Faustine Baranowski, head designer du secteur lingerie et swimwear du bureau de tendance Promostyl, perçoit comme un élément marketing. «Ce nœud standard, bien souvent fait en Asie, est là pour justifier le prix et ajouter de la valeur aux produits de la grande distribution. L’objectif est que la cliente se dise qu’elle en a pour son argent.». «Dans le cadre d’une mission de consulting pour une marque du Moyen-Orient moyen-bas de gamme, le brief du boss était d’ajouter des nœuds, pour donner l’impression que l’on achète un produit luxueux.». Par conséquent, le petit nœud sur les culottes donnerait l’impression d’un “côté fini aux produits” et agirait tel un trompe-l’oeil permettant de dissimuler “certaines coutures disgracieuses”. `
POURQUOI TROUVE-T-ON ENCORE UN PETIT NŒUD SUR LES CULOTTES AUJOURD’HUI ?
Aujourd’hui ? Le nœud qui s’invite sur les culottes joue dans la demi-mesure. À la fois infantilisant, il peut tout aussi bien être un attrape-regard à caractère sexuel. Dans sa thèse “La robe, du voir au voile : pour une psychopathologie du corps féminin habillé”, la psychologue clinicienne Ludivine Beillard-Robert décrypte le phénomène pour Buzzfeed. «Au principe de la mode féminine se noue l’attrape dû donner-à-voir, de sorte qu’agrafes, lacets et nœuds se positionnent comme attrape-regard. Telle est la fonction des agrafes, lacets et nœuds habilement agencés sur les bords d’un corsage, la fente d’une jupe ou le dos d’une robe, d’être précisément ce quelque chose au-delà de quoi il demande à voir.». Un emplacement stratégique pour le nœud puisque «l’idée est de venir chercher le regard, le capter, pour pouvoir déplacer le curseur.».
